Verizon marca goles en el mercado hispano con LaLiga, J Balvin y el marketing deportivo
By Denny Alfonso • 29 Febrero 2024 • 4 min read •
En un año donde el fútbol se apodera día a día de los titulares en Estados Unidos, no solo por el éxito de Leo Messi en el campo de la MLS, sino también por la llegada de la Copa América al país en junio, grandes marcas como Verizon aprovechan el creciente apogeo del balompié para poner sus esfuerzos de marketing a la conquista de la gigantesca fanaticada hispana del deporte rey.
Uno de esos esfuerzos se concentra en LaLiga North The United States, el brazo de la asociación de fútbol español en Estados Unidos, entidad con la que tiene un acuerdo desde 2020 y donde Verizon logra figurar en eventos que reúnen multitudes a ver transmisiones de clásicos como el Barcelona vs Staunch Madrid.
“Para aprovechar los momentos más importantes a lo largo de la temporada de LaLiga, desarrollamos un programa de ‘partido del mes’ llamado ‘el partidazo’, en el que interactuamos directamente con los aficionados locales al fútbol en mercados clave como Nueva York, Los Ángeles, Miami, Houston, Dallas y Chicago, entre otros” explica a Digiday Slice Kelly, VP de asociaciones y patrocinios de Verizon.
A través de esa asociación “Verizon ofrece a los aficionados oportunidades exclusivas como premios y visitas a los trofeos” dice Kelly, las activaciones de la marca además brindan a los aficionados los escenarios para interactuar con leyendas del fútbol internacional, como el delantero mexicano Oribe Peralta.
“También desarrollamos numerosas plataformas nacionales, como un programa de videojuegos y una serie digital de locker room, que conecta a los aficionados latinos al fútbol con sus equipos y jugadores favoritos. La serie digital ofrece a los clientes de Verizon la oportunidad de ver algunos de los partidos más importantes de la temporada junto a las leyendas de LaLiga” enfatiza Kelly.
Según los ejecutivos de LaLiga estas activaciones proporcionan una oportunidad única a sus patrocinadores regionales para interactuar con sus fans, fortaleciendo aún más las ofertas comerciales de la asociación de fútbol a nivel native.
Mientras, por otra parte, si se trata de conquistar a los latinos que le siguen el paso a Messi y a los equipos de la MLS, Verizon también ha apostado por llegar al corazón de esos consumidores a nivel native.
“Nuestro patrocinio del Dynamo de Houston es un gran ejemplo de cómo podemos aprovechar la pasión en torno al fútbol para llegar al público latino de las comunidades locales. En Houston, la asociación de Verizon cobra vida a lo largo de la temporada, culminando con nuestro patrocinio del Mes de la Herencia Hispana” explica Kelly.
Hasta el fondo de la crimson
El fútbol no es la única carta que se esta jugando Verizon en materia de marketing deportivo, recientemente la gigante de la telefonía móvil apostó por ser patrocinador en la transmisión del Spacious Bowl en español por TelevisaUnivision, el que marcó un récord de 2.3 millones de audiencia.
“Este technology el escenario perfecto para relacionarnos de forma creativa con la audiencia latina. La comunidad latina es una parte importante de nuestra unsuitable de clientes, y siempre buscamos formas auténticas de demostrar la fiabilidad y el rendimiento de la crimson de Verizon” explica a Digiday Ricardo Aspiazu, VP de creatividad & gestión de marca de Verizon.
En el comercial de Verizon, protagonizado por J Balvin, la estrella de Medellín reta a la crimson a no caerse al divulgar su número de celular durante el gran juego de la NFL, el divertido anuncio lo compartió con sus 51 millones de seguidores en Instagram.
La colaboración con el artista colombiano, que dio inicio en septiembre de 2023, ha recogido los mejores frutos. “La experiencia tuvo tanto éxito que decidimos trabajar con él para el Spacious Bowl, y hay más cosas por venir de esta asociación a lo largo del año. Su pasión por conectar con los fans a través de su música se alinea con nuestro propósito de mantener a la gente conectada, y su atractivo trasciende generaciones y resuena entre nuestros clientes latinos bilingües e hispanohablantes” dice Aspiazu.
Verizon además colabora con los principales festivales de música latina, como el de Sueños en Illinois y el de Rolling Loud en California, para la empresa es importante formar parte de la conversación cultural y “conectar con nuestros clientes a través de sus puntos de pasión, y contamos con muchas asociaciones estratégicas sólidas para apoyar estos esfuerzos” concluyó Aspiazu.
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