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蘋果推出的春節年畫壁紙 簡直是中國風營銷的一股清流
来源:Times

我們之前吐槽過,時尚品牌生硬地將 中國元素加入設計之中,弄出一堆讓人哭 笑不得產品,相比之下,雖然蘋果有過"真 的笑,笑出聲"的文案黑歷史,不過今年 的春節營銷,蘋果可算是一股清流。

蘋果在中國和中國香港的官網上上線 了一個"新年創造"(Made in CNY)的主 題頁面,並提供 5 張年畫作為蘋果設備壁 紙下載。同你也可以在部分城市的戶外廣 告上看到這些年畫作品。

倪傳婧 吉星高照

與過往生硬的廣告文案不同,這次蘋 果直接使用"吉星高照"、"闔家團圓"、 "五谷豐登"、"歲歲平安"和"年年有 余",這五個中國本土詞彙來作為這 5 張 年畫的主題,而創作這五張年畫的藝術家 都是華人,並且都很年輕。

"春節有各式各樣的習俗,年畫是頗 具代表性的一種。五位新銳華人藝術家使 用 Apple 產品和各種 app 來創作年畫,既 傳承經典,又帶來令人耳目一新的祝福。" 蘋果公司這樣解釋自己的創意初衷。

蘋果請來年輕藝術家創作年畫,既保 持了中國農歷新年的元素,在設計創作風 格又不會顯得過於老舊。雖然是外部創作, 但是與蘋果公司的審美與品位保持在一定 的水准之上。不過如果你仔細觀察,不難 看出蘋果藏在其中的小小"心機"。

在年畫介紹之後,蘋果不忘列舉藝術 家所應用的蘋果設備,無一例外,這些年 畫作品都來自 MacBook Pro。例如來自雲南 昆明的設計師陳純虹,她用 iMac、MacBook 及 配 合 Adobe Photoshop, 在 年 畫 之 中 加 入她擅長的復雜印花圖案。而插畫家倪傳 婧 則 是 用 Apple Pencil 和 Procreate 在 iPad Pro 上創作了《吉星高照》的草圖,然後在 MacBook Pro 上完成最後的上色和調整。

將產品與功能與某個領域形成緊密聯 系,是蘋果常用的營銷技巧。例如針對 iPhone 的攝影功能,它從 2015 年開始推出的一系列"由蘋果手機拍攝 (shot on iphone)的戶外廣 告,成為經典案例之一。

而 MacBook,作為一款幾乎成為設計 師和藝術家的標配的產品,蘋果自然將其 與藝術創作連接起來,讓你提及設計創作 的工具,就想到它的產品。蘋果公司還時 常向年輕設計師贈送設備,甚至邀請藝術 家為其進行創作。

在年畫項目中,蘋果公司也不忘強調 Adobe Photoshop 和 Adobe Illustrator 這 樣 的軟件在自己的設備上如何運行自如。蘋 果還邀請了設計年畫的藝術家到門店中, 以講座的方式講述創作過程(順便安利產 品)。

個人電腦的市場競爭已經愈發激烈,

我們之前吐槽過,時尚品牌生硬地將 中國元素加入設計之中,弄出一堆讓人哭 笑不得產品,相比之下,雖然蘋果有過"真 的笑,笑出聲"的文案黑歷史,不過今年 的春節營銷,蘋果可算是一股清流。

據市場研究機構 Gartner 的最新報告,全 球 PC (主要包括台式電腦、筆記本電腦) 2016 年全年 PC 出貨量遭遇連續第五年下 滑。對蘋果來說,無論是推出新 MacBook 產品,還是加強在設計等領域的專業優勢, 都是讓它在這一領域保持競爭力的辦法。

蘋果針對中國市場做了一系列新年營銷 大環境如此,蘋果如此在意中國市場 也就不奇怪了。曾經給它帶來高速增長的 中國消費者,如今對它似乎不再那麼熱情。 蘋果產品在大中華地區的營收自 2016 年第 一季度以來持續下降,2016 第三季度更是 減少了 1/3;而 2016 年蘋果公司的全球業 績也未達到預期,不得不調低 Tim Cook 等 高管的薪資。

在"新年創造"活動之前,蘋果公司 還推出了新年紅色的 Beats 耳機,以及頗為 罕見的新年促銷活動。這一系列活動都是 蘋果公司對中國市場格外重視的佐證。無 論是年畫、"年年有余"這樣的主題,還 是年輕的華人藝術家,蘋果公司似乎正在 急於與中國消費者構建更為緊密的聯系。

编辑:骆杰  
 
 
 
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