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時尚電商先鋒背後的女人(連載)
来源:美國時報

    一個月前,當娜塔莉•馬斯內(Natalie Massenet)在紐約卡內基大廳登台領取由《魅力》(Glamour)雜志頒發的年度女性大獎時,她遭遇了比詹妮弗•勞倫斯(Jennifer Lawrence)在2013年奧斯卡頒獎禮上被長裙絆了一跤更尷尬的一幕。她不但被她的Alessandra Rich的白色蕾絲禮服絆了一下,高跟鞋的鞋跟還把裙擺戳了一個洞。
    時間靜止在那一瞬間。獲獎人搖搖欲墜,而觀眾們感情尚未平復:在她上台之前,典禮剛向米蘭達•蓋茨(Melinda Gates)的慈善事業做出了致敬,觀眾們深受感動。這會兒不少人發出了驚呼,而典禮的主持人費力地把馬斯內女士從裙子的羈絆中解救出來。
    “高跟鞋引發的慘案,” 好不容易到達了講台後,馬斯內氣喘吁吁地開玩笑說。
    這對馬斯內來說是一個罕有的尷尬時刻。這位互聯網的急先鋒利用速度緩慢的調制解調器,在倫敦切爾西地區的一間狹小公寓裡販賣名牌服裝白手起家。而現如今她成就了大業,在時尚界的影響力有著不同尋常的廣度。
    馬斯內在2010年把Net-a-Porter的大部分股份賣給了瑞士控股公司歷峰集團(Richemont),自己還繼續擔任執行董事長。她的擴充品牌還包括Outnet——一個專賣打折服裝的網站和專賣男裝的Mr Porter(這裡的Porter是按美式讀法發音)。這些網站都配備了印有品牌標識的黑色箱式貨車,在顧客下單的幾天,有時是幾個小時之內就能把貨物送達顧客手上(肯定不久有一天Porter品牌就會有自己的運貨飛機了)。
    馬斯內身著蕾絲禮服出席2013年十一月《魅力》雜志舉辦的年度女性大獎典禮。
    一年之前,馬斯內被任命為英國時裝協會主席。在一次采訪中,馬斯內簡短有力地這樣描述自己的職責:著眼大局,考慮GDP、出口和創造就業機會。
    就在包括《魅力》,《Vogue》以及《Harper’s Bazaar》在內的時尚出版業大費周章地探索新媒體時,深諳互聯網行業運作的馬斯內卻反其道而行之。她策劃牽頭了一份名叫《波特》(Porter,同樣是美式發音)雜志的推出,這份刊物將在2014年一月份在報攤販售。“我們的雜志很有分量,” 《波特》的主編露西•尤曼斯(Lucy Yeomans)說。尤曼斯是英國《Harper’s Bazaar》的前主編,她介紹說《波特》會有“很多采訪內容”,並有40到50頁之多的特寫稿件。
    想像一下美國老牌高檔時裝品牌布克兄弟(Brooks Brothers)的琳達•德萊斯納(Linda Dresner)和芙麗達•雷曼(Frieda Loehmann);曾經擔任美國時裝設計師協會執行董事的福恩•麥利斯(Fern Mallis);對了,還有美國《Vogue》雜志主編安娜•溫圖爾(Anna Wintour)。把這些人揉成一個人,你就對馬斯內女士影響力的觸須伸得到底有多遠有個大概了解了。
    “這個女人實實在在地創造了此前並不存在的東西,”時裝業咨詢師魯珀爾•帕特爾(Roopal Patel)說。她此前曾在Net-a-Porter的競爭對手之一Moda Operandi工作。她興致勃勃地回憶起自己在Net-a-Porter的購物經歷:在桑迪颶風之後,她需要出席在安圭拉舉行的一場婚禮,在這裡訂購了一件單肩的紅色Acne禮服,送貨的快捷出乎她的意料。“她的確具有超前的眼光,不單在網上購物方面。她在投資於下一代的時裝和設計師。”
    馬斯內(左邊)和維多利亞•貝克漢姆在2013年2月倫敦時裝周的Woolmark國際時裝大賽的決賽看台上。
    但是,馬斯內女士的職責不斷擴大,這不可避免地讓人懷疑她是否能繼續專注管理網上商店。
    “它已經不再是家庭經營的小店了,”帕特爾女士說。她認為上述擔憂並無必要。如今,Net-a-Porter集團共有近3000名員工,在倫敦、紐約、香港和上海都有裝修精致的辦公室,在前三個城市的郊外也都建立了華美的體驗中心。

编辑:hank  
 
 
 
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