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時尚電商先鋒背後的女人
来源:美國時報

馬斯內(左邊)和維多利亞•貝克漢姆在2013年2月倫敦時裝周的Woolmark國際時裝大賽的決賽看台上。

    “他會打電話給我說:‘娜塔莉,我需要一輛粉色的1950年代敞篷跑車,一個玩滑板的,三個年輕的女演員,一個衝浪的,還有一只白色的哈巴狗和一匹白馬,就在今天下午,到多盤加峽谷。’”馬斯內女士說,“而我則會說,‘好吧,我來搞定。’”
    她跳槽去了《女裝日報》,後來又去了《Tatler》雜誌,在那裡,她與富於怪癖的傳奇時尚編輯伊莎貝拉•布羅(Isebella Blow)和尤曼斯女士共事。尤曼斯女士說,“我們對她的印像就是絕頂聰明而又超級時尚。我記得,有一天她在為雜誌拍攝一位洛杉磯名人後來到辦公室,帶來了一件老式的繡花羊絨小毛衣,忽然間我們每個人都想穿繡花羊絨毛衣了。”她頓了一下說,“當然,她是花了10美元買下來,然後用幾百英鎊賣給我們。”
    1997年,娜塔莉與投資銀行家阿諾•馬斯內(Arnaud Massenet)結婚。兩人此前在倫敦諾丁山的一場狂歡節上相遇。這場婚姻持續了15年(馬斯內女士不願談起此事),生了兩個女兒:14歲的伊莎貝拉和8歲的艾娃,她們也一樣離不開電子產品。“我們家裡有18000個充電器,”馬斯內女士說。
    盡管奢侈品市場從未諱言做嬰幼兒的生意,但馬斯內女士尚未推出“Net-a-Potty”這樣的幼兒品牌。“我現在沒有時間投入這裡,但我的確認為兒童市場有開發空間,尤其是他們都如此熱衷於社交網絡,”她說。
    鼠標點擊可不是馬斯內宅邸內唯一的活動。周仰傑(Jimmy Choo)品牌創始人之一塔瑪拉•梅隆(Tamara Mellon)也是Net-a-Porter的早期投資人之一,如今也在這個網站上售賣自己的品牌。她描述馬斯內夫婦在紐約長島漢普頓的豪宅裡與孩子們興高采烈地辦燒烤,“游泳池裡是巨大的充氣天鵝。”“我們會在周日下午聚會,吃午餐,穿著運動短褲也不用擔心,”梅隆女士說,“但說實話,她並未保證會接受我的產品(在網站上出售)。我要告訴你,我會感到緊張。如果她不喜歡——天啊。”
的確,盡管馬斯內女士在Instagram上面有個態度溫和、平易近人的個人主頁(她自然而然地用了“nataporter”這個網名—— Natalie 和Net-a-Porter的結合)她在時尚界的影響力不容小視。與更加孤傲的溫圖爾女士一樣,她一出現,時裝設計師們幾乎要用屈膝禮來表達尊崇之意。
    在亞歷山大•麥昆(Alexander McQueen)的倫敦男裝展後台,這種尊崇感體現無疑。她稱贊了薩拉•伯頓(Sarah Burton)的新系列,並且問起後者的孩子。去年春天,在她於大都會博物館時裝學院年度盛典前夜舉辦的Net-a-party晚會上,她請來了自己一貫推崇的時尚設計界明星,包括王薇薇(Vera Wang)和艾爾丹姆(Erdem),卻沒請其他人。
    “這是我的朋友克裡斯•本茨(Chris Benz),”一位客人介紹了這位年輕的粉色頭髮設計師,讓兩人握手,並且頗為敬重地介紹說,“這位就是娜塔莉•馬斯內。”
    後來,本茨先生拒絕評論晚會女主人,僅僅指出Net-a-Porter網站已經有一段時間沒有出售他設計的系列時裝了。
    “我們一般不會完全放棄某位設計師,”馬斯內女士頗為委婉地說,“我們可能會對他們某個時裝季的作品敬謝不敏。如果這個系列不夠好,我們就不會放到網站上。我們購買量很大,所以可能會對某些指標產生影響。這是個巨大的責任。”
    這是在時裝學院年度盛典的當天早上,她是在自己紐約辦公室的會議室裡,考慮著要到哪裡修剪指甲,因為當晚她要與溫圖爾女士會面。有人把溫圖爾女士看做她最直接的競爭對手,但她表示否認。“我們認為這是我們服務的延伸,”她如此描述自己即將推出的《波特》雜誌。“雜誌上所有的內容都可以購買,廣告也可以購買——我們要試著創造一個前所未有的全新模式。”
    很顯然,這不會是《高迪女士月刊》(Godey’s Lady’s Book ,19世紀中期在美國流行的一本女性雜誌——譯注),但是……
“我知道這聽起來很瘋狂,”馬斯內女士說,“心理脆弱的人承受不起。但我們是個多媒體公司,你需要一個Facebook頁面,一個Instagram賬號,需要網站和移動終端,同樣道理你也需要紙媒。”
    正如《波特》承諾的那樣,娜塔莉•馬斯內全身上下的裝束也都可以在Net-a-Porter網站上購買。她穿著聖洛朗的白色襯衫、上衣和牛仔褲,以及她標誌性的亮閃閃的高跟鞋,同樣是華倫天奴的。
    “我不認識肯依(著名歌手、音樂製作人Kanye West——譯注),我今早在酒店看到他,本想低調走過去,給他和金一點空間(社交名媛金•卡戴珊Kim Kadashian是肯依•韋斯特Kanye West的未婚妻——譯注),但他們攔住了我,”她興奮地說,“他們說,‘我們要給你的鞋子拍張照片放到Instagram上面。’而我說,‘我知道你能在哪裡買到這雙鞋。’”

编辑:hank  
 
 
 
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